2012-08-10
作者：通威
品質(zhì)立企 品牌強(qiáng)企
歷經(jīng)30年的矢志探索和不懈追求，通威集團(tuán)已從當(dāng)年500元起步的作坊式小廠(chǎng)，發(fā)展為如今坐擁百余家分子公司、2011年銷(xiāo)售收入達(dá)352億的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)。從1992年通威集團(tuán)成立之日起，通威即秉承“追求卓越，奉獻(xiàn)社會(huì)”的企業(yè)宗旨和“誠(chéng)、信、正、一”的經(jīng)營(yíng)理念，把企業(yè)發(fā)展與品牌塑造緊密結(jié)合在一起。翻開(kāi)通威的發(fā)展歷史，我們不難看到，這個(gè)發(fā)端于水產(chǎn)、成長(zhǎng)于農(nóng)牧、跨越于新能源的民營(yíng)企業(yè)，在收獲良好業(yè)績(jī)的同時(shí)，其社會(huì)公信力、影響力和感召力也不斷增強(qiáng)，品牌知名度和美譽(yù)度逐步上升。
其實(shí)，如果追溯通威品牌的歷史，我們還不能把時(shí)間定格在1992年。早在1983年，全國(guó)政協(xié)常委、通威集團(tuán)董事局劉漢元主席創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，就十分注重對(duì)品牌發(fā)展的規(guī)劃，也便注定了通威品牌今日的輝煌。從劉漢元主席1984年發(fā)明“渠道金屬網(wǎng)箱式流水養(yǎng)魚(yú)”技術(shù)，讓泱泱“天府之國(guó)”億萬(wàn)民眾由此徹底告別“吃魚(yú)難”境況開(kāi)始，通威品牌傳播就此拉開(kāi)，1984年在《四川日?qǐng)?bào)》頭版顯著位置上，刊登了配發(fā)短評(píng)題為《渠道網(wǎng)箱式高密度流水養(yǎng)魚(yú)費(fèi)省效宏》的報(bào)道。此后，通威品牌不斷跨越和發(fā)展，歷久彌新。
從1992年集團(tuán)成立CI委員會(huì)，到2004年8月成立新聞中心，到2006年成立品牌管理委員會(huì)，到2012年集團(tuán)新聞中心正式更名為集團(tuán)品牌管理中心，這一系列管理構(gòu)架的建立和完善，無(wú)不說(shuō)明集團(tuán)對(duì)品牌建設(shè)與管理工作的重視。經(jīng)過(guò)20年的穩(wěn)健發(fā)展，通威品牌也在歲月磨礪中獨(dú)樹(shù)一幟。同時(shí)，在集團(tuán)由最早單一的農(nóng)牧品牌發(fā)展到目前化工、寵物食品、建筑與房地產(chǎn)、IT等多品牌同生共贏(yíng)的發(fā)展格局，如何做好跨行業(yè)、跨區(qū)域的品牌管理工作，以品牌促市場(chǎng)，成為我們新的使命。
經(jīng)過(guò)近30年的歲月變遷，尤其是近幾年來(lái)集團(tuán)由單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為農(nóng)業(yè)和新能源雙主業(yè)發(fā)展格局之后，集團(tuán)品牌管理工作更是常抓不懈。相關(guān)部門(mén)在集團(tuán)品牌建設(shè)和公共關(guān)系維護(hù)上付出了很多努力，承擔(dān)了更多的責(zé)任和使命，對(duì)集團(tuán)、股份所有品牌的維護(hù)、投入的力度不斷加大，通威品牌內(nèi)涵不斷豐富、充實(shí)和完善，通威品牌建設(shè)連續(xù)上了幾個(gè)嶄新的臺(tái)階，影響力、知名度、美譽(yù)度，一直走在行業(yè)前列。
1996年，通威股份通過(guò)國(guó)家質(zhì)量體系認(rèn)證，成為中國(guó)飼料行業(yè)第一家取得“ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證證書(shū)”的飼料企業(yè);同時(shí)，成為中國(guó)飼料行業(yè)最早獲得“中國(guó)十大名牌飼料”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)。1999年、2003年，“通威”牌系列飼料被四川省工商行政管理局評(píng)為“四川省著名商標(biāo)”;2002年至2005年，通威連續(xù)四年被四川省人民政府評(píng)為“四川名牌”。
2004年，通威股份在上海上市，連續(xù)幾年入列中國(guó)民營(yíng)上市公司一百?gòu)?qiáng);同年，入列“中國(guó)民企500強(qiáng)”;“通威”牌系列飼料被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為中國(guó)飼料工業(yè)企業(yè)中第一個(gè)獲評(píng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的民營(yíng)企業(yè);同時(shí)，通威股份被國(guó)家農(nóng)業(yè)部等八部委聯(lián)合認(rèn)定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”;第13屆國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟(IQNet)年會(huì)上，由于通威在ISO9000質(zhì)量管理體系工作中的突出成績(jī)，被授予“質(zhì)量管理創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為全國(guó)飼料行業(yè)中獲此殊榮的唯一企業(yè)。2005年，通威飼料入列“中國(guó)飼料行業(yè)信得過(guò)產(chǎn)品”名錄;“通威”系列飼料被國(guó)家評(píng)為飼料類(lèi)首批“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，并被核定為“全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”;通威先后入列“中國(guó)最大企業(yè)集團(tuán)500強(qiáng)”、“中國(guó)民企競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)”、“中國(guó)民企品牌競(jìng)爭(zhēng)力30強(qiáng)”。2006年，中國(guó)品牌研究院公布的145個(gè)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌名單中，通威品牌更成為中國(guó)飼料行業(yè)13000余家企業(yè)中唯一當(dāng)選的標(biāo)志性品牌;通威牌畜禽飼料系列產(chǎn)品榮膺“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)。
2007年，通威在首屆中國(guó)品牌節(jié)中榮獲品牌中國(guó)“金譜獎(jiǎng)”;通威牌水產(chǎn)飼料系列產(chǎn)品繼通威牌畜禽飼料之后再次獲得“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)，與此同時(shí)，通威股份又被認(rèn)定為“國(guó)家認(rèn)證企業(yè)技術(shù)中心”。2012年，通威品牌價(jià)值以151.18億元人民幣連續(xù)九年入列“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜;繼續(xù)入列“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”、“中國(guó)AAA級(jí)信用企業(yè)”;“好主人”商標(biāo)榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”……至此，集團(tuán)現(xiàn)擁有“通威股份”、“好主人”兩項(xiàng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”、通威牌水產(chǎn)飼料和畜禽飼料兩項(xiàng)“中國(guó)名牌”，并成為中國(guó)飼料行業(yè)13000多家飼料企業(yè)中唯一當(dāng)選的標(biāo)志性品牌，品牌形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在行業(yè)前列。
與此同時(shí)，為配合集團(tuán)品牌整體發(fā)展戰(zhàn)略，在加強(qiáng)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的同時(shí)，對(duì)集團(tuán)內(nèi)所有子品牌的打造上，我們也做出了不懈努力并卓有成效。集團(tuán)“好主人”商標(biāo)成功申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo);配合股份食品板塊，將“通威魚(yú)”等子品牌逐步打造成百姓餐桌的放心食品和深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的知名品牌，這一系列持續(xù)推進(jìn)的品牌工作的有效開(kāi)展，提升了品牌形象，豐富了品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步鞏固和彰顯了集團(tuán)雄厚的企業(yè)文化軟實(shí)力和良好的經(jīng)營(yíng)風(fēng)貌。
當(dāng)然，做好品牌推廣只是做好品牌管理的重要推手之一，集團(tuán)品牌形象的不斷升級(jí)，除了我們加大品牌推廣力度外，還得益于我們有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是集團(tuán)品牌建設(shè)的前提和保障，也是集團(tuán)品牌不斷上檔升位最有力的支撐。通威在整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，始終堅(jiān)持“品質(zhì)立企、品牌強(qiáng)企”宗旨，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品科技含量，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，夯實(shí)并提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)始終保持旺盛的創(chuàng)造力和生命力，更賦予通威品牌建設(shè)強(qiáng)大的能量和動(dòng)力。
食品安全直接關(guān)系人民群眾的生命安全，健康養(yǎng)殖直接關(guān)系到整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。所以，轉(zhuǎn)變養(yǎng)殖觀(guān)念，調(diào)整養(yǎng)殖模式，按照預(yù)防為主、關(guān)口前移的要求，積極推行健康養(yǎng)殖方式，加強(qiáng)飼料安全管理，從源頭上把好養(yǎng)殖產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，提高健康養(yǎng)殖水平，建立和完善動(dòng)物標(biāo)識(shí)及疫病可追溯體系，便成為通威多年來(lái)致力開(kāi)展的重要工作。
目前，通威年飼料生產(chǎn)能力已達(dá)700萬(wàn)噸，水產(chǎn)飼料的全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)25%，并連續(xù)19年位居全國(guó)第一。通威股份有明確的質(zhì)量方針，質(zhì)量、市場(chǎng)、效益是其發(fā)展的永恒主題，而質(zhì)量是市場(chǎng)、效益的基礎(chǔ)和前提，全體員工都以此為出發(fā)點(diǎn)，高度規(guī)范自身的意識(shí)和行為，嚴(yán)格監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量形成的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用和服務(wù)全過(guò)程，在飼料原料采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程、成品儲(chǔ)運(yùn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵守國(guó)家藥物和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)禁各類(lèi)違禁藥品和添加劑的使用。
通威在全國(guó)飼料企業(yè)中首家通過(guò)ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，從而建立起了完善的質(zhì)量管理體系。為保證食品鏈條整個(gè)環(huán)節(jié)的安全，給產(chǎn)品質(zhì)量、安全架起又一道堅(jiān)實(shí)的屏障，從2004年開(kāi)始，通威在全國(guó)飼料行業(yè)中率先開(kāi)展了飼料產(chǎn)品HACCP安全管理體系及飼料產(chǎn)品認(rèn)證工作。通威飼料產(chǎn)品質(zhì)量一直穩(wěn)定，產(chǎn)品檢驗(yàn)合格率年年達(dá)到99%以上，入庫(kù)成品抽檢合格率100%，出廠(chǎng)的各類(lèi)飼料產(chǎn)品從未出現(xiàn)重大質(zhì)量事故，產(chǎn)品質(zhì)量更得到廣大養(yǎng)殖戶(hù)的充分認(rèn)可。
如今，站在通威30年的特殊年份，面對(duì)百余家分子公司跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃需求，我們會(huì)將過(guò)去的榮耀化為未來(lái)的希望，繼續(xù)開(kāi)展“通威”、“好主人”、“永祥”等母品牌與子品牌的建設(shè)、培育，做好集團(tuán)、股份VI體系管理，讓集團(tuán)品牌、商標(biāo)、域名、專(zhuān)利等這些無(wú)形資產(chǎn)都能得到有效保護(hù)。這些無(wú)形資產(chǎn)就是構(gòu)筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力支撐，它們能快速提升企業(yè)在市場(chǎng)上的知名度和市場(chǎng)占有率，為我們實(shí)現(xiàn)“打造世界級(jí)健康安全食品供商應(yīng)”、“打造世界級(jí)太陽(yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)和世界級(jí)清潔能源公司”的宏偉愿景打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
聚焦現(xiàn)在，啟程未來(lái)。我們相信，只要我們踏踏實(shí)實(shí)做好品質(zhì)管控，有優(yōu)異的品質(zhì)保障和良好的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，繼續(xù)狠抓集團(tuán)品牌維護(hù)、管理和規(guī)劃工作，在未來(lái)的道路上，通威品牌一定能夠得到更大的提升，通威產(chǎn)品一定將繼續(xù)成為廣大消費(fèi)者最放心的產(chǎn)品。