2017-12-17
作者：通威
一位家喻戶曉的老者，一段堪稱傳奇的故事，手中的褚橙，不再只是云南山頭一枚普通的水果；一行散文詩(shī)樣的文案，一紙兼具泥土和稻香的包裝，一碗掌生谷粒大米飯，便能看到稻穗在田間垂頭，裹著田間早晨的青霧，傍晚的彩霞。
它們是中國(guó)品牌里的“網(wǎng)紅”案例，更是農(nóng)牧屆的爆款品牌。在2017第三屆中國(guó)農(nóng)牧品牌年度盛典上，它們的掌門人將現(xiàn)身講述品牌營(yíng)銷密碼。是時(shí)代造就品牌，還是品牌引領(lǐng)時(shí)代？新時(shí)代浪潮中，如何打造新的品牌？本屆中國(guó)農(nóng)牧品牌年度盛典將通過主題演講和圓桌論壇等多種形式，圍繞熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論。我們提前為您打探了熱議話題，一起先睹為快。
話題一 新時(shí)代的新機(jī)遇
當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日新月異，大數(shù)據(jù)、新媒體對(duì)我們生活的影響日益加深，“碎片化”、“多元化”也影響著我們的消費(fèi)市場(chǎng)和生活方式。放眼外界，高鐵改變著人們的出行習(xí)慣，“一帶一路”倡議下，新的海外世界市場(chǎng)正徐徐揭開自己的面紗。
新形式、新事物層出不窮且不斷變化的今天，品牌打造應(yīng)該怎樣看清局勢(shì)，分辨機(jī)遇，打造更廣闊的未來？北京工商聯(lián)副主席、北京志起未來咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、北京首農(nóng)集團(tuán)電商公司創(chuàng)始人CEO李志起等業(yè)內(nèi)知名專家為您把脈。
嘉賓：北京工商聯(lián)副主席、北京志起未來咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、北京首農(nóng)集團(tuán)電商公司創(chuàng)始人CEO李志起
話題二 臺(tái)灣現(xiàn)代精致農(nóng)業(yè)的啟示
它山之石，可以攻玉。對(duì)大陸的農(nóng)牧從業(yè)人員來說，臺(tái)灣的精致農(nóng)業(yè)，是農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的另一個(gè)樣本。在臺(tái)灣，農(nóng)業(yè)不僅是農(nóng)業(yè)，還是一方水土、一方百姓獻(xiàn)給社會(huì)和大眾的一份禮物，是一張地方名片。產(chǎn)品背后，是文化、創(chuàng)意、教育、旅游等多產(chǎn)業(yè)的深度融合。
如何把地理特色產(chǎn)品從“特產(chǎn)”變?yōu)椤捌放啤?，并賦予其傳遞文化和社會(huì)價(jià)值的意義？臺(tái)灣掌生谷粒品牌創(chuàng)始人程昀儀將給出自己的思考和回答。
嘉賓：臺(tái)灣掌生谷粒品牌創(chuàng)始人程昀儀
話題三 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)新邏輯
越來越多的人守著“雙十一”、“雙十二”，更習(xí)慣從網(wǎng)上下單而不是去實(shí)體店的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了我們的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，也改變了品牌建設(shè)和打造的路徑和邏輯。借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，褚橙從云南走向全國(guó)，樂純從朋友圈熱到線下各種門店，三只松鼠成為堅(jiān)果的代名詞。
和傳統(tǒng)品牌相比，這些爆款品牌與用戶之間的關(guān)系更近，尤其多了不少情感聯(lián)系，品牌形象更為親切、豐滿?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)農(nóng)牧品牌如何破局，褚橙及褚橙品牌孵化者，將現(xiàn)場(chǎng)為您支招解惑。
嘉賓： 褚時(shí)健夫人、褚橙莊園董事長(zhǎng)馬靜芬
話題四 運(yùn)用資本的力量
我們必須承認(rèn)一個(gè)事實(shí)，在農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)中，得到了資本的關(guān)注與看好。農(nóng)業(yè)投資為資本提供了更多方向和選擇，而資本也為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整注入新的能量。
以寧夏中寧枸杞為例，通過成立產(chǎn)業(yè)投資基金，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，中寧枸杞成為中國(guó)枸杞行業(yè)的核心品牌，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和資本的良性循環(huán)與互利共贏。本次品牌盛典上，我們也將就“品牌農(nóng)業(yè)+資本”深入探討，尋求農(nóng)業(yè)的資本化運(yùn)作的有效路徑。
嘉賓： 商界雜志社總編輯、商界傳媒集團(tuán)總裁周忠華
2017第三屆中國(guó)農(nóng)牧品牌年度盛典啟幕在即，更多精彩亮點(diǎn)我們將陸續(xù)為您揭曉，敬請(qǐng)期待。