2022-07-26
▲1992年5月5日，通威在《四川日報》投放了該報自新中國成立以后的第一個整版廣告
每一次兢兢業(yè)業(yè)做好事情，盡到自己的責(zé)任，努力做好自己的工作，既是對自己生命的珍惜，又是對自己人生價值和品牌打造的最好的標志。
——劉漢元主席
上世紀90年代初，電視機還沒有走進尋常百姓家，報紙成為社會大眾獲取信息最主要的途徑。與此同時，隨著市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，以及報紙自主經(jīng)營權(quán)不斷擴大，企業(yè)在報紙上投放廣告成為潮流。
通威的更大發(fā)展，也需借宣傳之勢。劉漢元主席曾指出，經(jīng)營企業(yè)就是不斷取勢、明道、優(yōu)術(shù)。而通威品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與實施，同樣需要取勢、明道、優(yōu)術(shù)。
▲通威早期墻體廣告
1992年4月8日，通威廣告的第一個廣告詞“假如您擁有滿意的魚飼料，那您一定是通威的朋友”“隨時隨地服務(wù)于您”“誰發(fā)現(xiàn)用戶因質(zhì)量問題而中止使用，獎勵1萬元”出現(xiàn)在《四川廣播電視報》上。
當年的5月5日，通威又在《四川日報》投放了該報自新中國成立以后的第一個整版廣告，宣布“有誰因為質(zhì)量問題而放棄使用通威飼料的，獎勵1萬元”。顯眼的“通威”二字，徹底將通威的名聲打響。樸實的廣告文案，也鮮明地昭示著通威對產(chǎn)品質(zhì)量的自信。
1992年9月20日，四川通威飼料廠舉行一期工程完工、二期工程奠基典禮儀式時，通威更是邀請當時紅極一時的央視著名主持人趙忠祥現(xiàn)場主持開業(yè)儀式。
▲沙市通威公交車身廣告
自創(chuàng)業(yè)開始，劉漢元主席便有著那個時代極為罕見和十分強烈的品牌意識。在劉漢元主席的帶領(lǐng)下，通威把品牌建設(shè)放在了十分重要的位置，積極樹立和不斷強化品牌意識，高度重視并全力實施品牌戰(zhàn)略。
伴隨著集團穩(wěn)健快速發(fā)展，通威品牌實現(xiàn)了從無到有、從小到大、從大到強，反過來又有力地支撐著集團實現(xiàn)新的更大發(fā)展。2004年，通威股份在上海證券交易所上市。同年，通威集團入列“中國民企500強”。
劉漢元主席強調(diào)，通威把企業(yè)利潤最大化和信譽最大化有機地結(jié)合起來，以此為契機，整合資源，把握機遇，進一步提升企業(yè)的核心競爭力。通威正是多年堅持這種健康、良性以及對社會和公司三者利益兼顧的品牌建設(shè)理念，才贏得社會對通威品牌的認同。
▲2020年11月21日，劉漢元主席做客央視《對話》欄目
隨著品牌戰(zhàn)略持續(xù)深入推進，各級領(lǐng)導(dǎo)、社會大眾對通威高度關(guān)注和高度贊譽，新華社、央視等權(quán)威主流媒體深度聚焦，讓通威的品牌知名度、美譽度、行業(yè)影響力、話語權(quán)進一步加強。
通威品牌的快速成長，離不開先進的品牌文化和科學(xué)規(guī)范的品牌運作。從1994年成立CI委員會，在業(yè)內(nèi)率先導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，到2004年成立新聞中心，構(gòu)建起全面支撐公眾公司必須具備的公共關(guān)系體系，再到2006年集團成立品牌管理委員會、2012年設(shè)立品牌管理中心，對長期品牌發(fā)展的規(guī)劃、推廣、完善、維護等進行全面規(guī)劃和管理，通威不斷為品牌持久發(fā)展注入動力，使品牌核心價值得到不斷強化和提升。
品牌是一個企業(yè)整體發(fā)展情況和競爭水平的綜合反映，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時提出“三個轉(zhuǎn)變”，其中之一就是“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為打造中國品牌、實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略指明了前進方向。從2017年開始，我國正式設(shè)立“中國品牌日”（每年5月10日），以此提升全民族質(zhì)量、品牌意識。中國的品牌由此迎來一個新的時代。
▲2017年10月18日，通威集團品牌形象亮相紐約時代廣場
就在2017年10月18日，紐約時代廣場的巨幕LED屏上，通威展現(xiàn)了在全球首創(chuàng)的“漁光一體”創(chuàng)新發(fā)展模式，讓全球見證了中國的綠色發(fā)展，也表明了通威堅決落實綠色、生態(tài)、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的決心和信心。
▲2021年10月18日，通威集團高鐵冠名列車首發(fā)儀式在上海虹橋高鐵站成功舉行
大國崛起，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)。在通威等一批中國企業(yè)的共同努力下，中國高鐵和中國光伏成為我國綜合國力和高端制造的形象代表。作為光伏領(lǐng)域的佼佼者，2018年以來，通威連續(xù)冠名京滬高鐵。“通威號”專列每天往返于京滬，穿越京津冀和長三角兩大經(jīng)濟區(qū)，對外展現(xiàn)通威國際化品牌形象。冠名京滬高鐵，成為通威品牌傳播營銷的全新嘗試，也見證著通威品牌的雄厚實力。
在劉漢元主席的高度重視和親自帶領(lǐng)下，40年來，通威始終堅持“品質(zhì)立企，品牌強企”的品牌意識，不斷深入實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動品牌建設(shè)全方位融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通威集團連續(xù)多年入列中國企業(yè)500強，先后榮列“全球新能源企業(yè)500強”“中國民營企業(yè)500強”“中國民營企業(yè)制造業(yè)100強”等殊榮。從2004年的19億元，到目前實現(xiàn)近1700億元，通威品牌價值不斷刷新歷史紀錄。
回顧通威品牌價值躍升之路，經(jīng)歷了從小到大、從弱到強，從1.0到5.0的完整嬗變，品牌史與發(fā)展史相互交融、一脈相承。今年，通威迎來40年華誕，發(fā)展也將邁入嶄新時代，品牌規(guī)劃、傳播戰(zhàn)略、受眾定位、平臺構(gòu)建、媒介合作等同步全面升級。
▲2022年5月25日，通威全新形象廣告片重磅登陸CCTV-1《新聞聯(lián)播》
5月25日，通威全新形象廣告片重磅登陸央視三大頻道，分別在CCTV-1《新聞聯(lián)播》前、CCTV-4《中國新聞》、CCTV-17《鄉(xiāng)村劇場》和《三農(nóng)群英匯》黃金時段播出，展現(xiàn)通威全新品牌形象和推動人類可持續(xù)發(fā)展的美好愿景。通威全新形象廣告登陸央視三大頻道的黃金時段，搶占央視高端平臺稀缺資源，展現(xiàn)了通威強勁的發(fā)展實力和品牌自信，同時也標志著通威品牌發(fā)展正式邁入全新階段。
未來市場競爭的主要抓手是品牌的競爭，品牌的作用將愈加舉足輕重。其真正體現(xiàn)的是一個企業(yè)整體的素質(zhì)、形象、文化、商譽，以及激烈市場環(huán)境下的核心競爭能力。
十年樹企業(yè)，百年鑄品牌。正如劉漢元主席所說，通威的品牌是扎扎實實做出來的，根本沒有捷徑。立足40年全新起點，相信在全體通威人的共同努力下，通威的品牌實力將會更強、更好地支撐集團新時代發(fā)展戰(zhàn)略和全球化布局。